Deezer — французская компания, основанная в 2007 году Даниэлем Мархели и Джонатаном Бенассайя. Веб-звезда, известная своим качеством звука, инновационными функциями и услугами, Deezer зарекомендовала себя как инновационная платформа потоковой передачи музыки как для предприятий, так и для пользователей. Имея каталог из более чем 120 миллионов треков, молодой французский стартап продолжает внедрять свою стратегию по всему миру перед лицом таких грозных конкурентов, как Spotify, Amazon Music и Apple Music. Давайте рассмотрим историю создания этого потокового аудиосервиса «Made in France» и его стратегию распространения, которая сосредоточена в основном на корпоративном партнерстве и пользовательском опыте.
Зарождение Deezer
Приключение Deezer началось на улице Эмиля Менье, в 16-м округе Парижа. В 2006 году Даниэль Мархели, молодой ученый-компьютерщик, создал Blogmusik.net, сайт, на котором перечислены все аудиофайлы исполнителей в Интернете и который позволяет слушать их бесплатно, без скачивания. Но из-за нарушения авторских прав сайт закрылся в апреле 2007 года под давлением SACEM (Société des Auteurs Compositeurs et Editeurs de Musique) и SDRM (Société pour l’administration du Droit de Reproduction Mécanique). В следующем году Джонатан Бенассайя, тогда студент бизнес-школы ESSEC в Париже, встретил Даниэля Мархели в инкубаторе стартапов. Вместе они основали Deezer, первый сайт бесплатного прослушивания музыки, на этот раз с согласия SACEM. Этот новый потоковый сервис «Made in France» платит артистам и правообладателям за счет доходов от рекламы. Ксавье Ниэль, председатель совета директоров Free, выбрал Deezer в качестве цифровой платформы для своего телефонного предложения. Она инвестирует 250 000 евро в обмен на 20-процентную долю в молодом парижском стартапе. Ксавье Ниэль также хочет унять ветер в парусах Universal Music, которая готовится начать партнерство со своим конкурентом Neuf Télécom. В 2007 году Universal Music заявила в пресс-релизе, что никакого соглашения с потоковой компанией подписано не было и что ее репертуар на Deezer используется незаконно. Только в 2008 году группа Universal Music доверила платформе свой каталог артистов.
В то время бизнес-модель Deezer была следующей: сайт был полностью бесплатным. С февраля 2009 года прослушивание будет возможно только после аутентификации на платформе. Рекламные ролики, запланированные через каждые 15 минут, позволяют молодой компании платить артистам и правообладателям. В ноябре 2009 года Deezer запустил две платные услуги, предлагающие прослушивание без рекламы и лучшее качество звука. В июне 2011 года бесплатное прослушивание, войдя в свой аккаунт, было ограничено 5 часами в месяц, а каталог исполнителей был ограничен. Затем можно воспользоваться предложением Premium, позволяющим слушать без рекламы. В декабре 2011 года французская платформа потокового вещания насчитывала 20 миллионов пользователей, включая 1,4 миллиона подписчиков на предложение Premium.
Партнерство с лейблами и звукозаписывающими компаниями
Успех стартапа позволил ему быстро заключить контракты с лейблами и звукозаписывающими компаниями. С момента своего запуска в 2007 году Deezer включил 160 000 треков из каталога Sony-BMG. К 2008 году репертуар насчитывал 1,5 миллиона аудиозаписей. В мае 2008 года интеграция впечатляющего европейского каталога Universal Music (охватывающего 35 стран) добавила еще 1 миллион треков к предложению Streaming. В том же году запрос «Deezer» в Google вошел в топ-10 самых искомых слов в знаменитой американской поисковой системе! Каталог Warner Music Group был интегрирован в Deezer в сентябре 2008 года, сделав 4 миллиона треков доступными в Интернете.
Deezer для предприятий
В декабре 2009 года сеть ресторанов быстрого питания Mc Donald’s обратилась к Deezer с предложением заменить систему распространения музыки в своих заведениях в рамках корпоративного партнерства. Это предложение позволяет более чем 600 ресторанам во Франции воспроизводить музыку без рекламы. В январе 2010 года Аксель Дошез, новый управляющий директор Deezer France, получил задание монетизировать сервис. В марте 2010 года на главной, музыкальной и радиостраницах платформы появились 3 рекламных изображения, а летом было запущено партнерство между Orange и Deezer. Orange приобретает 11% акций Deezer, что позволяет ему включить Deezer Premium в свои пакеты телефонии высшего класса. В октябре 2014 года компания приобрела Stitcher, американскую потоковую платформу, специализирующуюся на подкастах и радиоконтенте. В начале 2017 года группа Fnac-Darty объединила усилия с Deezer на трехлетний период, приобретя долю в парижском стартапе. За каждую покупку аудиопродукта (наушники, усилитель, колонки и т.д.) клиенты Fnac-Darty получат 3 месяца бесплатной подписки на Deezer Premium. В августе 2018 года компания, стоимость которой оценивается более чем в 1 млрд евро, присоединилась к престижному клубу «единорогов» благодаря раунду привлечения средств на общую сумму 160 млн евро.
Конкурирующие платформы Deezer
За последние 15 лет потоковое вещание стало новым способом потребления музыки. Все большее количество продуктов предлагается на рынке, и все они пытаются выделиться из толпы. Deezer работает с 2007 года и противостоит своему историческому конкуренту Spotify. С тех пор появились и другие сервисы, включая Apple Music, YouTube Music и Amazon Music. На сцене появились и другие потоковые платформы, ориентированные на аудиофилов, такие как Tidal и Qobuz. Краткий обзор платформ потокового воспроизведения музыки, конкурирующих с Deezer:
- Amazon Music: каталог американского гиганта содержит более 100 миллионов треков. Услуга включена в Amazon Prime или доступна за 9,99 евро в месяц (Amazon Music Unlimited). Аудиофайлы имеют качество «SD» в версии Prime и «HD» и «Spatial» (закодированы в Dolby Atmos) в версии Unlimited. В отличие от Deezer, версия Prime не позволяет создавать плейлисты.
- Apple Music: как и Amazon Music, американский гигант предлагает более 100 миллионов треков для потокового воспроизведения, и хотя эта служба цифровой дистрибуции была запущена совсем недавно, она использует опыт iTunes Store. Предложение составляет 10,99 евро в месяц с качеством без потерь. Услуга также предлагает доступ к многочисленным радиостанциям, а также видеоклипам и сервису интеграции текстов песен.
- YouTube Music: преемник Google Play Music, который будет прекращен в 2020 году, YouTube Music предлагает самый большой каталог, поскольку он открыт для всех, кто транслирует видео на платформе. Однако качество звука ограничено 256 кбит/с, что значительно ниже того, что предлагает Deezer с 320 кбит/с (MP3) и его предложение FLAC HD (качество CD). Его совместимость с операционными системами iOS и Android также подверглась серьезной критике.
- Spotify: давний конкурент Deezer, каталог Spotify предлагает 80 миллионов треков, а качество звука в формате MP3 ограничено 320 кбит/с (эквивалентно Deezer в версии SD). Однако ее реальная сила заключается в огромном количестве пользователей: шведская платформа насчитывает почти 500 миллионов пользователей по всему миру! Он также совместим с большим количеством приложений, таких как Alexa, Siri и Google Home.
- Qobuz: вторая по величине потоковая платформа во Франции явно разыгрывает аудиофильскую карту, предлагая 24-битное 192 кГц кодирование студийного качества (превосходящее качество CD). Однако каталог художников ограничен. Но это все еще привлекательное предложение для любителей hi-fi.
- Tidal: вторая по величине шведская платформа имеет каталог из более чем 70 миллионов треков и 250 000 видеоклипов. Однако версия Hifi-Plus 24 Bits стоит дороже своих конкурентов.
- Soundcloud: эта платформа с 20 миллионами пользователей позволяет художникам и музыкантам сотрудничать, транслируя свои музыкальные проекты.
Качество звука и технологическое развитие
На момент запуска аудиофайлы Deezer были закодированы на 128 кбит, в то время как другие конкурирующие платформы уже предлагали кодировку на 320 кбит (лучшее качество для MP3), что компания вскоре исправит. В 2015 году Deezer запустил предложение Deezer Elite (в настоящее время переименованное в Deezer Hifi), предлагающее потоковое воспроизведение контента в качестве FLAC (качество CD). Следует отметить, что Deezer не позволяет записывать аудиофайлы, и что французская компания с самого начала боролась с программами для записи стриминга, в частности, интегрируя контрмеры в свои файлы. В то же время Deezer всегда инвестировал в исследования и разработки, чтобы предложить своим пользователям наилучший возможный опыт. Особенно это касается системы Flow, которая позволяет понять потребности слушателей и предоставить им соответствующий контент. Deezer даже разработал приложение для компаний и брендов, чтобы синхронизировать музыкальные вкусы своих клиентов с их профилями Deezer Premium! Наконец, есть функция Flow Moods, основанная на искусственном интеллекте (AI), которая предлагает 6 бесконечных плейлистов, основанных на предпочтениях пользователя.
Развертывание международной стратегии Deezer
В апреле 2022 года Deezer объединилась с SPAC I2PO, созданной семьей Пино, Матье Пигассом и Ирис Кноблох, новым президентом Каннского кинофестиваля, для подготовки к IPO. Его цель — сделать компанию прибыльной к 2025 году. Платформа потоковой передачи музыки «Сделано во Франции» продолжает реализацию своей международной стратегии, открывая представительства в ряде стран для установления партнерских отношений с крупными компаниями, такими как Tim Celular в Бразилии и RTL в Германии. Только после создания компании Deezer она предложила подписку любителям музыки. Сегодня французский стартап доступен в 185 странах, и Жеронимо Фольгейра, новый генеральный директор с 2021 года, может рассчитывать на то, что инновации платформы, такие как отличное качество звука, настраиваемые плейлисты и возможность переводить тексты песен на нужный язык, ускорят ее рост.
Deezer в цифрах :
- Компания была основана в 2007 году.
- К 2022 году объем продаж Deezer составит более 450 миллионов евро.
- Компания имеет 9,4 миллиона абонентов по всему миру, в том числе 3,3 миллиона во Франции (2022).
- Каталог артистов насчитывает более 120 миллионов наименований.
- В компании Deezer работает более 600 сотрудников по всему миру (2020 год).
- Платформа потокового вещания музыки доступна в 185 странах.
Цены, формула, подкасты, доступные артисты… перейти на www.deezer.com/fr
