Armor-Lux: история бретонской компании и парусника

Armor-Lux — французская компания, специализирующаяся на разработке и производстве одежды. Компания известна своими парусными лодками и чулочно-носочными изделиями, ее основные производственные мощности расположены в Квимпере, в регионе Бретань. Основанная в 1938 году швейцарским инженером Вальтером Хубахером, компания была куплена в 1993 году Жаном-Ги Ле Флошем и Мишелем Гегеном, двумя бывшими руководителями группы Bolloré. С тех пор компания, расположенная в Финистере, диверсифицировала свою деятельность, развивая ее, в частности, в секторе профессиональной одежды, а также приобретая текстильные дочерние предприятия. В этой статье мы рассмотрим историю этого бретонского бренда, его развитие и влияние во Франции как символа Made in France.

Рождение бренда Armor-Lux

В 1938 году Вальтер Хубахер, швейцарский инженер, основал «La bonneterie d’Armor», местную компанию, специализирующуюся на производстве нижнего белья и белья. Очень быстро компания из Куимпера, которая хотела расширяться, диверсифицировала свою деятельность, начав производить качественную одежду для моряков и рыбаков. Отличительной чертой «La bonneterie d’Armor» является использование такого сырья, как хлопок и шерсть. Его коллекции одежды легко узнаваемы благодаря цветам и полоскам, напоминающим о море. В 1940 году бретонская фирма приобрела свою первую вязальную машину, а в 1947 году, после окончания Второй мировой войны, она купила участок земли для строительства цеха, в котором разместились пятьдесят швей. В 1965 году глава компании приобрел красильный завод. Будучи дальновидным, Вальтер Хубахер также хотел развивать компанию, выйдя в 1970 году на рынок готовой одежды, сохранив при этом качество производства. Он создал Armor-Lux, бренд, синоним качества, название которого вызывает в памяти море и свет. Компания Armor-Lux, которая изначально специализировалась на производстве морского белья и джемперов, начала диверсифицировать свое производство, а в 1982 году был открыт первый бутик компании. В то время в бретонской компании работало почти 600 человек, но сильная конкуренция в секторе готовой одежды и низкая стоимость рабочей силы из других стран вынудили производителя сократить штат. В 1993 году компанию Armor-Lux купили два бретонских предпринимателя: Жан-Ги ле Флош и Мишель Геген.

Мариньер - флагманский продукт компании Armor-Lux
Мариньер — флагманский продукт компании Armor-Lux

Приобретение компании «Бретон» в 1993 году

Главными целями двух бретонских покупателей остаются диверсификация продукции бренда Armor-Lux при сохранении рабочих мест в Бретани. Менее чем за 10 лет компания пережила очень бурный рост, продажи выросли с 19 миллионов евро (1993 год) до 50 миллионов евро (2004 год)! В рамках группы также появились новые бренды, такие как «Terre et Mer» в 1994 году, бренд, ориентированный на женщин, и «Armor Kids» (1997) и «Armor Baby» (1999), два новых бренда, ориентированных на детей. До поглощения каталог марки предлагал от 300 до 400 новых продуктов в год. Спустя десять лет, в настоящее время клиентам ежегодно предлагается 1500 наименований продукции. Чтобы обеспечить свое развитие и диверсификацию, компания из Квимпера в 1993 году купила «Guy de Bérac», специалиста по трикотажу и пуловерам из Труа. Два года спустя компания Britain Stock, производящая кельтские джемперы, была поглощена группой. В 2002 году Armor-Lux приобрела компанию Bermudes, специализирующуюся на производстве технической защитной одежды. Наконец, в 2004 году бретонская группа приобрела «La compagnie angevine de la maille» и «Diftex», группу, расположенную в Труа, которая владеет брендами «Tricomer», «Lepoutre» и «Chairman». В то же время Armor-Lux наращивает свои производственные мощности в Бретани, строя новый завод на территории площадью 60 гектаров.

Развитие компании «Армор-Люкс» в 2000-х годах

В начале 2000-х годов группа Breton перевела 40% своего производства за границу, а остальной бизнес остался сосредоточен на двух фабриках в Квимпере (395 сотрудников) и Труа (60 сотрудников), что позволило бренду контролировать все французское производство. Почти половину своего производства компания переносит в Северную Африку, 10% — в Восточную Европу и 5% — в Индию. Еще в 2004 году бретонская компания начала продвигать справедливую торговлю, закупая хлопок, а в 2009 году она начала закупать материалы, выращенные на органических фермах, в соответствии со стандартом Ecocert. В 2011 году компания инвестировала в устойчивое развитие, получив сертификат ISO 26000. Armor-Lux также стремится развивать свой бренд через государственный сектор, в частности, предлагая профессиональную одежду крупным французским компаниям. В 2004 году La Poste доверила компании производство униформы для своих сотрудников, заключив контракт стоимостью почти 17 миллионов евро на пять лет. В 2007 году SCNF и Aéroports de Paris доверили компании одевать своих сотрудников и агентов, а в 2008 году Armor-Lux начала одевать сотрудников национальной полиции. В результате компании будет доверено около пятнадцати государственных контрактов, которые сейчас составляют более трети ее продаж. RATP, JC Decaux, Renault, Monoprix и Carrefour обратятся к Armor-Lux для переодевания своих сотрудников.

40% одежды Armor-Lux производится во Франции
40% одежды Armor-Lux производится во Франции

История мариньера

Декрет от 27 марта 1858 года дал официальный список мариньер — новой французской военно-морской формы, которую матросы и старшины должны были носить под варезом (матросской курткой). Это трикотаж в белую и синюю полоску цвета индиго. На теле рубашки должна быть 21 белая полоса, в два раза шире, чем 20-21 полоса цвета индиго. Таким образом, подлинный мариньер имеет 20 синих полос цвета индиго шириной 10 мм, расположенных на расстоянии 20 мм друг от друга на белом фоне. Длинные рукава длиной 3/4 не должны выходить за пределы куртки и должны иметь 14 синих полос, расположенных на расстоянии 20 мм друг от друга. Расклешенный вырез мариньерки должен подниматься близко к шее. Раньше его изготавливали в мастерских французского флота, затем производство было поручено мастерским Armor-Lux, расположенным в Финистере, и мастерским Сен-Жамса, коммуны близ Мон-Сен-Мишеля, когда армия стала профессиональной. Эмблема бретонского бренда, мариньер, первоначально военная вещь, стала также ключевым модным аксессуаром. Во время Второй мировой войны Коко Шанель даже открыла бутик в Довиле, пропагандируя матросский стиль и короткие матросские рубашки. Знаковое одеяние будут носить и другие модельеры, такие как Жан-Поль Готье. В конце 1950-х годов знаменитый трикотаж стал неотъемлемой частью женского гардероба. В 2012 году матросская полоска также стала политическим символом, когда Арно Монтебур, министр экономического восстановления и производства Франции и ярый сторонник «Сделано во Франции», позировал в матросской полоске Armor-Lux на обложке журнала Parisien. Эта первая полоса, иллюстрирующая десятистраничное досье о «французском ноу-хау», станет отличной рекламой для бренда Breton.

Armor-Lux в мире

Наряду с государственными контрактами, бренд открывает несколько магазинов во Франции для распространения своей продукции. Первый супермаркет был открыт в Квимпере в 2004 году, за ним последовали еще 6 магазинов в главных городах Бретани, включая Лорьян и Конкарно. В 2011 году компания Armor-Lux открывает магазин в Плезире, в департаменте Ивелин, в Парижском регионе. В 2012 году бретонская фирма открыла свой первый бутик в Нью-Йорке, а также около сорока торговых точек во Франции. Armor-Lux также продолжает диверсифицировать свою деятельность, предлагая культурную продукцию и другую посуду. В то время музой бренда стала бывшая «Мисс Франция» Лаури Тиллеманн из Бреста. В 2017 году текстильная сеть открыла магазин в Гамбурге и продолжила международную экспансию, особенно в Европе и Северной Америке. К 2021 году компания достигнет объема продаж более 100 млн евро через свои торговые точки и веб-сайт www.armorlux.com. который только по объему продаж составляет 10 млн евро. В апреле 2022 года в Токио открылся бутик Armor-Lux.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

SPONSOR

spot_img

LATEST

Все о Шеверни, замке Луары, который вдохновил Муленсара

Шато де Шеверни - замок в долине Луары, в департаменте Луар-и-Шер, в регионе Сольн. Классифицированный как исторический памятник с 2010 года, замок Шеверни был...

Жерар Депардье, культовый актер французского кино

Жерар Депардье — один из самых известных французских актеров в мире. Он родился в Шатору, снялся почти в 200 фильмах и считается иконой французского...

Анси — идеальное место для отдыха на озере

В тени величественных французских Альп, среди пышной зелени, расположилась редкая жемчужина, которая ежегодно привлекает туристов со всего мира: город Анси. Прозванный "Венецией Альп" за...

Макарон, маленький французский пирог, полный цвета

Макарун — это небольшой французский пирог с восхитительной историей. Многие считают, что он родился в Италии, но именно французы сделали его известным. Сделанные из...

Жан Рено: биография легенды французского кино

Жан Рено родился 30 июля 1948 г. в Касабланке (Марокко) и происходил из семьи андалузского происхождения, которая в детстве переехала во Францию. Этот переход...